La importancia de las Estrategias del Marketing Olfativo para tu marca

La importancia de las Estrategias del Marketing Olfativo para tu marca

Marketing Olfativo:
La importancia de las Estrategias del Odomarketing en tu marca

El Marketing Olfativo es una técnica extremadamente efectiva para mejorar la percepción de una marca y fidelizar a los clientes.

Explicaremos cómo utilizar el aroma para crear una experiencia única y memorable para tus clientes y cómo esto puede impulsar el éxito de tu marca.

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¿Qué es el marketing olfativo?

El Marketing Olfativo se refiere a la aplicación estratégica de aromas para mejorar la percepción de una marca o producto. A través del uso de fragancias específicas, los empresarios pueden crear un ambiente único y atractivo para los clientes, mejorando así su experiencia y fidelización.

¿Por qué el aroma es importante en el marketing?

El olfato es uno de los sentidos más poderosos que tenemos. Con el aroma puede evocar recuerdos y emociones, lo que lo hace una herramienta poderosa en el Marketing Olfativo. Además, el aroma es una forma única de diferenciar a una marca de sus competidores y crear una experiencia única para los clientes.

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¿Cómo implementar estrategias de marketing olfativo en tu negocio?

Hay muchas formas de utilizar el aroma en el Marketing Olfativo, desde la utilización de fragancias en el punto de venta hasta la incorporación de aromas en productos y embalajes. Aquí hay algunos consejos para implementar estrategias de Marketing Olfativo en tu negocio:

1. Identifica un aroma que sea coherente con tu marca: El aroma que utilices debe ser coherente con la imagen de tu marca y reflejar su personalidad y valores. Por ejemplo, una marca de productos naturales podría utilizar un aroma a hierbas o flores.

2. Incorpora el aroma en tus productos: Si es posible, incorpora un aroma en tus productos para crear una experiencia única para los clientes. Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría utilizar un aroma a rosas en sus productos de cuidado facial.

3. Utiliza el aroma en el punto de venta: Una forma efectiva de utilizar el aroma en el Marketing Olfativo es a través de difusores de aroma en el punto de venta. Esto crea un ambiente atractivo y memorable para los clientes.

4. Utiliza el aroma en tus embalajes: El aroma también puede ser utilizado en tus embalajes para mejorar la percepción de tu marca. Por ejemplo, una marca de dulces podría utilizar un aroma a caramelo en sus envases.

5. Trabaja con expertos en perfumería: Para garantizar que el aroma que utilices sea efectivo y de alta calidad, es importante trabajar con expertos en perfumería. Ellos pueden ayudarte a identificar el aroma perfecto para tu marca y a crear una fragancia personalizada.

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El Marketing Olfativo es una herramienta poderosa que puede mejorar la percepción de una marca y fidelizar a los clientes. Con la colaboración de expertos en perfumería, puedes crear una experiencia única y memorable para tus clientes e impulsar el éxito de tu marca.

En Olfativa somos Expertos en Marketing Olfativo y Diseño de Odotipos. Estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a mejorar la percepción de sus marcas y a crear experiencias únicas y memorables para sus clientes. 

Con nuestra amplia experiencia en aromatización y Marketing Olfativo, podemos asesorarte en la identificación del aroma perfecto para tu marca y en la creación de una fragancia personalizada. 

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Memoria Olfativa: éxito del Marketing Olfativo

Memoria Olfativa: éxito del Marketing Olfativo

Abercrombie Marketing Olfativo

Abercrombie & Fitch, ejemplo de memoria olfativa

Ya sabemos de la efectividad del Marketing Olfativo y que grandes empresas utilizan desde hace tiempo su logo olfativo (odotipo) para distinguirse en el mercado y ganar la lealtad e identidad de sus consumidores. El éxito del Marketing Olfativo comienza por la nariz, a la cual ningún olor se le escapa. La nariz distingue entre el bien y mal; entre aromático y maloliente. Como podemos ver, de inmediato reaccionamos a lo que percibido, lo relacionamos con experiencias. Apesta igual que …. ese olor me recuerda a …. ese aroma me incita a tomar un café …. Aromas estimulan emociones y son asociativas. Responsable para estas vivencias es la  MEMORIA OLFATIVA.

Qué es la memoria olfativa

La memoria olfativa es el recuerdo de olores. Es la capacidad de guardar un aroma en nuestro cerebro que puede ser recordado en cualquier momento para transportarnos de inmediato al lugar donde lo olimos por primera vez.

El marketing olfativo trabaja con la memoria olfativa. Dependiendo de la persona, el aroma generará reacciones diferentes de acuerdo a la experiencia personal. Puede que a ti no te agrada cierto olor, mientras a otro le encanta. En otras palabras, la memoria olfativa es algo personal y única.

Procesamiento de información

La bióloga estadounidense Linda Buck descubrió la importancia que tienen los receptores olfativos y cómo organizan las señales en el cerebro, generando así las distintas percepciones olfativas. El olfato es un proceso químico. Al detectar compuestos químicos en el ambiente, los procesa y desencadena una gran variedad de respuestas positivas/negativas. Para una respuesta, la molécula se une a un receptor que lo reconozca y es una interacción entre receptor específico presente en las neuronas olfativas. Cada célula que reconoce un olor es diferente de la reconoce otro. Hay una gran familia de genes que controlan la producción de receptores específicos para diferentes sustancias químicas. Los receptores olfativos reconocen olores variados y únicos que se van combinando y permite distinguir y reconocer hasta 10,000 olores.

Creación de la memoria olfativa

Los receptores de olores en nuestras fosas nasales captan el estímulo olfativo que es enviado al bulbo olfatorio como señal eléctrica. La función del bulbo es captar y procesar la información y  distribuirla a diferentes partes de nuestro cerebro sobre todo al sistema límbico. La amígdala (central de emociones), ubicado en el lóbulo temporal, conecta ese aroma con una emoción mientras el hipocampo (sistema límbico)  lo relaciona con un recuerdo en la memoria. De este modo surge la memoria olfativa. El Marketing Olfativo trabaja con lo más primario y antiguo del consumidor: el instinto. Por eso el éxito.

Por qué es importante

Trygg Engen, investigadora del sentido del olfato (Universidad de Brown, EE.UU) dice que el olfato aprende mediante experiencia y resultados. Existe una estrecha relación entre individuo, olor y ambiente para reaccionar ante placer/aversión. La memoria implícita recupera información involuntariamente. Es una memoria sin conciencia que se acciona cuando estímulos externos activan conceptos y los mismos/similares olores traen de vuelta la experiencia temprana.

Memoria olfativa como estrategia

El sistema límbico se relaciona directamente con las emociones y recuerdos, vinculado con lo irracional. Justamente el Marketing Olfativo vio la clave aquí para poder estimular al consumidor e influir sobre su conducta. Crear por medio de aromas una experiencia que deje huella en su memoria. El sistema límbico determina el valor de las sensaciones, sean placenteras o negativas de cada situación. Asociar un determinado aroma con los valores que desea transmitir la empresa es tarea del Marketing Olfativo y se ha convertido en un potente comunicador. Se ha demostrado que el uso de aroma aumenta la venta hasta un 25%, mientras hay un mejor rendimiento de colaboradores con un 21% menos de errores.

Logo Olfativo

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Qué es un Odotipo y cómo crear uno

Qué es un Odotipo y cómo crear uno

El odotipo o logo olfativo representa el carácter y los valores de una marca o producto como oportunidad de diferenciarse en un mercado competitivo. Las marcas optan cada vez más por esta estrategia mercadológica para crear una identidad corporativa. El aroma especialmente creado por un experto definitivamente potencia la imagen de la empresa para reforzar la experiencia sensorial de modo particular. Los aromas son un arma secreta del Marketing Sensorial originando emociones positivas en tus clientes.

Creando el Odotipo

El olor estimula directamente la memoria, en otras palabras, los odotipos o logos olfativos conectan con las emociones del cliente y despiertan el recuerdo de la marca. El olor finalmente define tu producto. ¿Cómo creo el olor a mi marca?

  • Consulta: Acercarse a un experto de Marketing Olfativo para dar a conocer los valores, objetivos y esencia de la empresa. La fragancia debe ser adaptada a la personalidad corporativa.
  • Definir la imagen: Que deseas transmitir; toda acción por parte de la empresa comunica. Los rasgos no deben pasarse de cuatro y tener coherencia. Si se trata de una tienda de ropa elegante no puede contraponerse rebeldía con estilo conservador. Es importante tomar en cuenta la compatibilidad de los rasgos elegidos.
  • Elección y propuestas: Entre diferentes propuestas de fragancias es finalmente elegir la familia olfativa que más se adecúe a lo que la empresa quiera transmitir a su cliente.
  • Fase de test: Participación de varias personas que conozcan la marca y lo que se quiere transmitir. No se trata de lo agradable que huela el aroma, sino, lo que debe comunicar.
  • Odotipo definido: La fragancia debe tener un aroma agradable y memorable para quien la huela.

Factor de éxito

Marc Gobe escribe en el libro Emotional Branding que toda marca debería tener su propio aroma (2001). Expertos aseguran que en un futuro el aroma de una marca será tan indispensable como el logotipo. Las empresas cada vez apuestan más a esta exitosa técnica del Marketing Olfativo para fortalecer su marca e incrementar sus beneficios. Estudios han demostrado que los clientes pueden permanecer en un lugar con olor agradable hasta un 44% e interesarse más por los productos.

¿A qué huele tu negocio?

Entrando en un hotel, lo primero que resalta no es la decoración o arreglo floral, sino el aroma. Los mejores hoteles del mundo están perfumados con fragancias que hacen sentir la llegada del huésped una experiencia única que permanecerá en la memoria.  La industria hotelera sólo es un ejemplo de los muchos negocios que pueden tener su propio aroma para invitar a los clientes a pasar más tiempo en sus establecimientos mientras compran. Si vendes joyas o muebles de lujo, un aroma personalizado puede transmitir a los clientes la sensación de lujo y abundancia. Hay combinaciones aromáticas especiales para cada rama empresarial (jugueterías, zapaterías, despachos jurídicos, consultorios médicos, oficinas inmobiliarias, etc.) que quiera potenciar las ventas y aumentar los clientes.

Visita nuestra sección logo olfativo para mayor información.

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